南京大学人文社会科学高级研究院

学术前沿讲座第358期

题目：网络博主Vlog的带货逻辑：定量研究SSCI发表案例分享

主讲人：美国罗林斯学院传播学助理教授、

南京大学高研院2025年度访问学者

张若楠

主持人：南京大学社会学院助理研究员

南京大学高研院第21期驻院学者

李爱红

时间：2025年6月12日（周四）下午14：00

地点：仙林校区国际学院C308高研院报告厅

备注：中文演讲

内容提要：

  网络博主Vlog带货作为一种新兴的电商营销模式，其效果可通过定量研究方法进行系统分析。本次讲座拟以张若楠博士2025年发表的论文为案例（Zhang, R., Mercado, T. and Bi, N.C. (2025), “Unintended” marketing through influencer vlogs: impacts of interactions, parasocial relationships and perceived influencer credibility on purchase behaviors, Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 19 No. 1, pp. 5-18.），主要介绍定量研究论文的设计与数据处理。该文章主要研究网络博主的VLOG对关注者的心理影响和后续消费影响，运用到了结构方程建模的数据方法来回答研究问题，验证研究假设。

主讲人简介：

张若楠博士，美国罗林斯学院传播学助理教授；教职科学研究发展委员会委员。张博士的研究方向为社交媒体用户心理及营销策略，网红市场经济，以及人工智能传播的应用和影响力。她使用定量研究方法，包括问卷和线上线下实验。她曾发表学术论文二十余篇，科研成果发表于多个SSCI期刊，如Journal of Computer Assisted Learning，Online Information Review，和Journal of Research in Interactive Marketing。她曾在NCA，ICA，AEJMC，BEA等多个国际会议上宣读论文二十余篇，也曾为十余个SSCI期刊担任匿名审稿人。